近日，镇江市“乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点”迎来国家级“大考”。经专家综合评估，试点以95分的优秀成绩通过验收，较2023年省级标准化试点验收再高3分。这场以“标准”为笔的乡村旅游实践，正为镇江乡村振兴绘就出一幅“规范有序、活力迸发”的新图景。
顶层设计引领，“点线面”发展破局
“乡村旅游集聚区旅游服务标准化”入选国家级服务业标准化试点虽只有一年多，但以标准引领乡村旅游集聚发展却是久久为功。镇江的探索从顶层设计开始：早在“十四五”规划时期，《镇江市“十四五”文化和旅游发展规划》《镇江市“十四五”农业农村现代化发展规划》等均对乡村旅游集聚区设有专章或专栏；2023年以来，市级层面印发的2则指导性文件：《镇江市文化和旅游深度融合高质量发展的实施意见》和《镇江市旅游高质量发展行动计划（2025-2027）》，均明确了乡村旅游集聚区旅游服务标准化试点建设任务。同时，由市文广旅局、市旅游协会牵头，形成15个集聚区培育单位，打破行政单位管理的局限，充分发挥基层自治组织和民间行业组织的能动性，形成“市级统筹、市县联动、全员参与”的建设格局。
展开剩余63%标准体系筑基，激活服务升级动能
在全面梳理旅游服务“吃、住、行、游、购、娱”六个基本要素的基础上，镇江构建起包含国家标准75项、行业标准18项、地方标准10项、内部标准101项的“204项全链条标准体系”。相较之前的标准体系，不仅对结构进行了实用性调整，更注重优化标准内容，新增标准超50项；不仅考虑到乡村旅游的时代需求，新增了轻食咖啡等休闲餐饮标准和乡村研学旅行、不过夜帐篷露营等特色活动标准，更突出彰显镇江本地特色，对“百村百碗”“百村百品”“句容八福碗”等地方特色评选活动制定规范；既注重旅游产品生产和消费过程的标准化，更侧重乡村旅游布局的总体规划、强调管理过程和引导旅游主体的各类服务行为，形成可复制的“规范步骤”和“规定动作”。
成效显著，绘就美丽乡村实景图
近年来，镇江累计发布乡村旅游相关地方标准3项，为乡村旅游重点镇、等级民宿等品牌创建、乡村研学旅游发展等树立“镇江标尺”，标准化“东风”吹活了乡村旅游“一池春水”。
白沙村
杏虎村
数据显示，试点以来，全市新增的4家国家A级旅游景区中，3家落位乡村旅游集聚区，其中1家于2025年初入选全国4A级旅游景区评定资格；2024年省乡村旅游节期间，世业镇游客接待同比增幅60%，在全市形成卓越的领跑态势；今年春节期间，茅山风景区酒店民宿客房的日出租率达到89%，省智慧文旅平台显示，2025年一季度全市纳入监测的14家乡村旅游重点村游客接待同比增长6.50%……镇江乡村旅游正逐渐从“单点开花”向“全域绽放”跃升。
茅山风景区民宿集聚区（品山客栈）
从“无序生长”到“标准引领”，镇江的实践证明：以标准化赋能乡村旅游，不仅有效提升服务品质、擦亮品牌底色，更激活了乡村发展内生动力，为全国乡村旅游提质增效、推陈出新提供“镇江经验”。
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